Il segreto della costanza sui social media (come pubblico ogni giorno)

15 giugno 2022 · Massimo Martinini · PilloleVideo

Oggi rispondo a Gianfranco, che mi ha scritto una cosa che sento ripetere spessissimo: “Ciao Massimo, come fai a essere così costante nella produzione di contenuti? Io non sarei mai in grado di produrre un contenuto ogni giorno.” È una domanda onesta, e dietro c’è una convinzione sbagliata che blocca tantissime persone. La convinzione è che per pubblicare ogni giorno tu debba lavorare ogni giorno. Non è così. C’è davvero un segreto, ed è molto più semplice e molto meno faticoso di quello che pensi. E no, non ha niente a che fare con la forza di volontà o con il trovare la motivazione ogni giorno: ha a che fare con il metodo.

Pubblico un video al giorno, ma non lo registro ogni giorno

Questa è la frase che spiazza sempre chi me lo chiede. Pubblico un video al giorno, ma non faccio un video al giorno.

Quello che cerco di fare è una sola sessione di registrazione a settimana. Mi ritaglio un pomeriggio, e in quel pomeriggio registro i video di tutta la settimana. A volte ne registro tre, a volte cinque, e quando sono davvero in forma anche dieci o quindici di fila. Poi li distribuisco, uno al giorno, nei giorni successivi.

Vista da fuori, sembra una macchina che produce ogni giorno. In realtà è una sola finestra di lavoro concentrata, e poi sei giorni in cui non devo registrare niente. La differenza, in termini di fatica e di tempo, è enorme.

Perché produrre ogni giorno ti distrugge

Te lo dico perché ci sono passato io. All’inizio, con le pillole via mail, facevo esattamente l’errore che oggi ti consiglio di evitare.

Ogni sera scrivevo la mia pillola. Non riuscivo a portarmi avanti più di due, al massimo tre mail, perché scriverne una sola mi risultava incredibilmente difficile. Mi richiedeva tantissimo tempo e tantissimo sforzo mentale, e dopo averne finita una non avevo più le energie per farne un’altra.

Mi sono trovato più volte alle due, alle tre di notte, a scrivere per forza qualcosa. Avevo promesso ai miei iscritti una pillola ogni giorno, e quella promessa andava mantenuta. Così, da mezzanotte alle due studiavo, e dalle due alle tre estraevo e mettevo nero su bianco quello che avevo appena letto.

È uno stile di vita impossibile da mantenere. Non hai mai un momento per staccare, per riposarti, per ricaricarti. E un sistema che dipende dal fatto che tu sia sempre al massimo è un sistema destinato a crollare.

Il metodo: concentra la produzione in una sola finestra

Il consiglio quindi è uno solo, e lo applico ancora oggi. Creati delle giornate, o anche solo un pomeriggio a settimana, dedicate esclusivamente alla produzione di contenuti.

A quel punto hai già contenuti pronti per settimane. Se sei bravo, per mesi. Lo sforzo concentrato è molto, molto inferiore rispetto all’essere impegnato ogni singolo giorno, perché entri in un ritmo: prepari, registri, chiudi. La testa lavora su una cosa sola, e questo cambia tutto. È lo stesso motivo per cui imparare a gestire le distrazioni fa la differenza: quando proteggi quel pomeriggio, produci in poche ore quello che spalmato sulla settimana ti costerebbe il triplo della fatica.

Un esempio estremo (ma che funziona)

Una volta ho sentito un suggerimento che mi è rimasto impresso. L’idea era questa: dedica il mese di gennaio a creare 52 contenuti.

Se pubblichi un contenuto a settimana, 52 contenuti sono un anno intero. Ti dai un mese di tempo, lavori concentrato, e poi per i restanti undici mesi sei a posto. Ti rendi conto della differenza? Un mese di lavoro contro dodici mesi di rincorsa quotidiana. È esattamente lo stesso principio della mia sessione settimanale, solo portato all’estremo.

Non serve copiarlo alla lettera. Serve capire il meccanismo: raggruppa le attività simili e falle tutte insieme, invece di spalmarle una al giorno.

La costanza che conta davvero: esserci sempre

Detto questo, voglio sottolineare l’altra metà del discorso, perché il metodo da solo non basta.

La costanza non è solo organizzare bene la registrazione. È essere presente ogni giorno, davvero, sui social. Su quanto sia importante essere costanti e presenti in un business torno spesso, perché è il punto che la maggior parte delle persone sottovaluta. Nel momento in cui smetti di produrre contenuti, le persone si dimenticano di te. È brutale, ma è così.

Basta che rallenti un attimo e le persone si scordano, indipendentemente da quanto sei stato bravo fino a quel momento. Si ricordano vagamente: “Sì, Massimo, com’era bravo.” Niente di più. La memoria del pubblico è corta, e l’unico modo per restare presente è esserci con regolarità.

Ecco perché le due cose vanno insieme. Il metodo ti permette di esserci ogni giorno senza ammazzarti di lavoro. La presenza costante è quella che ti tiene vivo nella testa delle persone.

Decidi il ritmo che puoi sostenere

Prima di buttarti, fai una scelta consapevole. Quanti contenuti puoi davvero produrre e qual è il tuo piano da qui al prossimo anno? Un contenuto a settimana, uno al mese, uno al giorno?

Decidilo con cura. Non è un dettaglio. Qualsiasi ritmo tu scelga, l’attività in sé può cambiare poco, ma la tua salute mentale ne risente parecchio. Una scelta sbagliata, troppo ambiziosa per il tempo che hai, diventa stressante e ti porta a mollare. Una scelta sostenibile è quella che ti fa arrivare fino in fondo.

Il punto non è fare il massimo possibile. È trovare il ritmo che riesci a mantenere senza odiarlo dopo tre settimane. Alla fine è sempre la costanza nel business, fatta di piccole azioni ogni giorno, a portare i risultati grandi, non lo sforzo eroico di una settimana.

E tu, quanti contenuti stai producendo in questo momento? Qual è il tuo piano per i prossimi dodici mesi? Stai scegliendo un ritmo che puoi davvero sostenere, o uno che ti porterà a fermarti?

Io sono Massimo Martinini, e ci sentiamo domani.