Questo video è stato creato dall'intelligenza artificiale: cosa ho imparato

17 luglio 2023 · Massimo Martinini · PilloleVideo

Qualche settimana fa ho visto un esperimento fatto da Raffaele Gaito, che saluto, che aveva creato un video lasciando che fosse l’intelligenza artificiale a scriverlo interamente. Lui poi lo ha presentato così com’era, senza modifiche, e dopo ha condiviso la sua riflessione: l’intelligenza artificiale non riuscirà mai davvero a sostituire una persona, perché non conosce la nostra storia e produce contenuti che tendenzialmente risultano piatti.

Quella considerazione mi ha incuriosito. Volevo capire se fosse davvero così, o se ci fosse un modo per ottenere qualcosa di più vicino alla voce di una persona vera.

L’esperimento: nutrire l’intelligenza artificiale con qualcosa di personale

Ho fatto una cosa semplice. Ho preso la mia pagina “Chi Sono”, quella che ho sul sito, e l’ho data da leggere allo strumento di intelligenza artificiale. Poi gli ho chiesto di creare uno script per un video YouTube basandosi esattamente su quei contenuti. Se vuoi capire come questi strumenti entrano davvero nel lavoro quotidiano, ne ho parlato anche quando ho provato a usare ChatGPT per il marketing.

Il risultato è quello che senti nel video qui sopra. Non ho cambiato una virgola. Ho semplicemente letto ciò che aveva scritto.

Il testo parla di me, della mia storia, del videogioco di wrestling testuale che ho costruito, del fallimento del ristorante, del percorso scolastico tutt’altro che liscio. Lo racconta in modo abbastanza corretto, perché quelle informazioni erano presenti nella pagina che gli avevo fornito.

Cosa funziona e cosa no

Il contenuto prodotto non è perfettamente nel mio stile. Chi mi conosce si accorgerebbe subito di qualcosa di diverso nel ritmo, nel modo in cui affronto certi argomenti, nel tono generale. Però si avvicina. Più di quanto mi aspettassi, a dire il vero.

La differenza tra questo esperimento e quello che aveva fatto Raffaele è proprio qui: il punto di partenza è cruciale. Se chiedi a uno strumento di intelligenza artificiale di scrivere qualcosa su una persona senza dargli nulla di specifico, il risultato sarà generico. Se invece gli dai accesso a qualcosa di reale, a esperienze concrete, a parole scritte in prima persona, il risultato migliora in modo evidente.

Non è perfetto. Ma è significativamente diverso da un contenuto anonimo.

Il concetto del “diario digitale”

Durante il video ho proposto un’immagine che trovo davvero utile per capire questo fenomeno. Immagina di avere un diario dove ogni giorno scrivi qualcosa di tuo: riflessioni, esperienze, ragionamenti. Se l’intelligenza artificiale avesse accesso a quel diario, potrebbe prendere spunto dal tuo stile di scrittura, raccontare le tue esperienze con le tue parole, costruire metafore su quello che ti è capitato davvero.

In quel caso, il contenuto prodotto non sarebbe più generico. Sarebbe ancorato a qualcosa di specifico, personale, riconoscibile.

Questo vale per i contenuti scritti, per i video, per qualsiasi formato in cui una persona comunica nel tempo in modo costante. Chi produce molto materiale autentico ha una materia prima enorme da cui uno strumento del genere può attingere. Chi non ha mai scritto nulla di sé, invece, riceverà in cambio qualcosa di anonimo, perché anonima è la base di partenza.

Il potenziale è spaventoso, e allo stesso tempo affascinante

Non uso queste due parole alla leggera. Spaventoso perché la velocità con cui questi strumenti producono contenuti è qualcosa che pochi anni fa sarebbe sembrato impossibile. Quello script che ho letto nel video è stato generato in pochi secondi. Pochi secondi per un contenuto che avrebbe richiesto ore di lavoro a un essere umano.

Affascinante perché, se usato bene, questo strumento può amplificare il lavoro di una persona senza sostituirne la voce. Può occuparsi della parte meccanica, della struttura, del riempimento, lasciando alla persona il compito di portare il punto di vista, l’esperienza, la prospettiva che nessuno strumento automatico può inventarsi.

La mia risposta alla riflessione di Raffaele è questa: l’intelligenza artificiale da sola produce contenuti piatti, sì. Ma nutrita correttamente, con materiale specifico e personale, può fare cose davvero sorprendenti. La differenza la fa il carburante che gli fornisci.

Cosa cambia per chi crea contenuti

Se produci contenuti, che siano video, articoli, post, newsletter, questa riflessione ti riguarda in modo diretto.

La materia prima che raccumuli nel tempo, tutto quello che scrivi, registri, pubblichi, diventa un patrimonio. Non solo per i tuoi lettori e spettatori, ma anche come base da cui uno strumento automatico può imparare il tuo modo di comunicare. È la stessa cosa che ho capito guardando indietro su quello che ho prodotto: ne ho parlato in cosa ho imparato dopo oltre 800 video e poi di nuovo in cosa ho imparato dopo 1000 video.

Chi inizia oggi ha un vantaggio rispetto a chi inizierà tra due anni: più tempo per costruire quel patrimonio. Più materiale autentico da cui partire. La costanza, nel mio caso, ha contato più del talento, come ho raccontato in cosa ho imparato dopo 4 anni di video.

La domanda da farti non è “l’intelligenza artificiale mi sostituirà?” La domanda è: sto costruendo qualcosa di abbastanza specifico e personale da rendere riconoscibile la mia voce anche quando uno strumento automatico ci lavora sopra?

Se la risposta è no, questo è il momento giusto per cominciare.

Io sono Massimo Martinini, e ci sentiamo domani.