Pubblicare più volte lo stesso argomento: perché conviene davvero

30 settembre 2022 · Massimo Martinini · PilloleVideo

Quante volte ti sei trovato davanti al foglio bianco, pronto a creare un contenuto, e ti sei bloccato dicendoti “no, ma di questo argomento ne ho già parlato, è inutile che ne parli di nuovo”? Capita a tutti quelli che pubblicano con costanza. È una delle paure più diffuse in tutto il marketing fatto con i contenuti, e quasi sempre è infondata. In questa pillola ti spiego perché ripubblicare lo stesso tema, al contrario di quanto si pensa, è proprio una delle cose migliori che puoi fare.

Da dove nasce la paura di ripeterti

Il ragionamento che ti blocca è sempre lo stesso. Pensi: “Se torno su questo argomento, il mio pubblico si annoia. Penseranno che non ho niente di nuovo da dire.” Te lo dici in buona fede, perché hai a cuore chi ti segue e non vuoi fargli perdere tempo.

Il problema è che parti da un presupposto sbagliato. Immagini che tutte le persone che ti seguono abbiano visto ogni singolo contenuto che hai pubblicato, lo ricordino perfettamente e lo abbiano già messo in pratica. La realtà è molto diversa, e per fortuna.

Quasi nessuno ti segue davvero così.

Vediamo perché.

Le 4 ragioni per cui ripubblicare conviene

1. La maggior parte del pubblico non aveva visto il contenuto precedente

Questo è il punto più importante e quello che si dimentica per primo. La maggior parte delle persone che vedrà il tuo nuovo contenuto non aveva visto quello di prima sullo stesso tema.

Pensa a come funziona davvero. Ogni giorno arrivano persone nuove sul tuo canale, sulla tua pagina, nella tua lista. Chi ti ha scoperto la settimana scorsa non ha la minima idea di cosa hai pubblicato due anni fa. Per loro è tutto materiale inedito. Se eviti di parlarne di nuovo, stai togliendo valore proprio a chi è appena arrivato.

2. Le persone hanno la memoria corta

Anche chi aveva visto il contenuto precedente, tendenzialmente, lo ha dimenticato. È normale. Viviamo sommersi di informazioni, di video, di articoli, di messaggi. Passa qualche settimana, a volte qualche mese, e l’argomento svanisce.

Per questo ripubblicare funziona come un ripasso. E un ripasso, fatto al momento giusto, è esattamente quello di cui le persone hanno bisogno per fissare un concetto e finalmente applicarlo. Mi capita spesso che qualche iscritto mi faccia notare di aver già visto un tema simile, e nello stesso messaggio mi ringrazi, perché quel contenuto gli è servito proprio come ripasso. È lo stesso motivo per cui tornare sui temi che contano funziona come ripetizione: la goccia che scava la pietra.

3. L’angolo è sempre diverso

Qui sta il punto che cambia tutto. È vero che l’argomento è lo stesso, ma il modo in cui lo spieghi sarà comunque differente. Usi esempi diversi, parole diverse, una struttura diversa.

Magari oggi racconti la stessa idea partendo da una storia che ti è capitata ieri. Magari la spieghi con una metafora che prima non avevi. Il risultato è che il contenuto, anche se tratta lo stesso tema, viene percepito come qualcosa di nuovo. Perché lo è davvero. Il messaggio che arriva a chi ti ascolta è diverso, anche quando il concetto di fondo resta identico.

4. Ripetere un tema aiuta il posizionamento sui motori di ricerca

C’è poi un beneficio che riguarda direttamente la visibilità. Se i tuoi contenuti vivono dentro un blog o su un canale YouTube, parlare più volte dello stesso argomento aumenta il peso che i motori di ricerca danno al tuo sito su quel tema. È uno dei meccanismi al cuore del SEO content marketing: la coerenza tematica ti rende riconoscibile.

Ti faccio un esempio. Immagina che nove volte su dieci tu parli di come leggere libri in maniera efficace. Ogni volta che torni su quel tema, Google e gli altri motori capiscono che tu, su quell’argomento, sei una fonte autorevole. Di conseguenza tendono a posizionarti più in alto nei risultati quando qualcuno cerca proprio quella cosa. Disperdere i contenuti su mille temi diversi, al contrario, ti rende difficile da catalogare.

Come superare il blocco in pratica

Se hai veramente difficoltà a ripubblicare un argomento che hai già trattato, parti da un presupposto semplice: decidi in anticipo di spiegarlo in modo diverso. Questo da solo risolve gran parte dei tuoi dubbi.

Ecco un paio di leve concrete su cui lavorare:

• Cambia l’esempio. Se la prima volta hai usato il caso di un’azienda, questa volta racconta una situazione personale o un cliente reale.
• Cambia il punto di partenza. Apri con una domanda, con un dato, con una scena. L’inizio decide quanto il contenuto sembri nuovo.

Quando usi un esempio diverso e un modo diverso di spiegare, ottieni un contenuto che è completamente nuovo nella forma, anche se il concetto è lo stesso. A quel punto la paura di annoiare non ha più senso. Il vero alleato qui è la costanza: vale per i tuoi contenuti come vale la costanza sui social media, dove a fare la differenza è chi continua a presentarsi.

La cosa importante da portarti via

Non pensare di stancare chi ti segue ripetendo i temi che contano per il tuo business. Stai facendo l’opposto. Stai aiutando chi è appena arrivato, stai dando un ripasso a chi aveva dimenticato, stai costruendo autorevolezza agli occhi dei motori di ricerca. I benefici sono molto più grandi di quanto immagini, e il presunto rischio di annoiare è quasi sempre solo nella tua testa.

Se anche tu ti blocchi davanti all’idea di ripeterti, prova a rispondere a queste domande. Quante persone tra quelle che ti seguono oggi avevano visto davvero quel contenuto? Quanti di loro lo ricordano ancora? E se lo raccontassi partendo da un esempio diverso, sarebbe ancora la stessa cosa?

Io sono Massimo Martinini, e ci sentiamo domani.